近日，벳 365副研究员王琳老师为第一作者兼通讯作者的案例研究论文《基于知识生态系统的国际营销动态能力构建和提升模型》发表在《管理科学》杂志2020年第6期。《管理科学》是中国国际自然科学基金委员会管理科学部认定管理科学A级重要期刊，国家社会科学基金资助期刊，双月刊。
该论文面临动态、复杂的国际市场，反应迟缓或实施错误的国际营销战略都有可能削弱企业的竞争能力。国际化时间短、抗风险能力较差、实力弱等因素导致国际新创企业在国际化成长过程中更易受国际环境的影响，更具适应性的国际营销战略使企业具备预见能力和灵活的应变机制以驾驭动荡的国际环境。异质性知识资源是国际新创企业成长发展、开拓国际环境的关键因素，国际新创企业面临的首要挑战就是对外部知识环境特征地正确分析和把握，进而提升企业对国际环境的动态驾驭能力和战略适应性。
本论文以国际营销动态能力构建和提升路径为主线，以天津力神电池股份有限公司等三家国际新创企业为研究对象，通过半结构化深度访谈获取一手数据材料，采用多级编码方法进行数据分析并根据相关理论和证据梳理展示构念之间的关系，发掘潜在的理论涌现并与文献进行比较提出概念模型；基于多案例研究的复制逻辑，探讨国际新创企业在不同国际化阶段，知识生态系统视角下国际营销动态能力构建和提升路径的理论模型。国际化知识经验是国际营销动态能力构建、提升的基础单元和驱动力，组织惯例的形成和演化是国际营销动态能力构建、提升的桥梁和纽带，三者的共同演化形成了国际营销动态能力构建和提升的路径机制。知识、惯例和能力三者的交互发展，也促进了知识生态系统的进化和动态的运行机制。
